• 国内 —频道 春城壹网 七彩云南 一网天下 2020-02-16
  • 欢乐“粽”情过端午 尽情放“粽”嗨起来 2020-02-11
  • 楼市数据连降十月后现反弹 高投资难为继须防资金风险 2020-02-11
  • 中国资本市场开放出大招 跨境证券投资更便利 2020-01-28
  • 杭州电动车充电全城没有统一价 2020-01-28
  • 听任个人信息泄露,谁都可能是下一个“胡红岩” 2020-01-23
  • 这个帖子,本人已经驳斥多次了。共产主义不是不能实行按劳分配,而是不需要实行按劳分配。共产主义时代,产品极大丰富,所以实行按劳分配是多余的,好比脱裤子放屁!... 2020-01-23
  • [专家谈]全球互联网治理 国际社会期待中国方案 2020-01-15
  • 特朗普不容小觑,而我们中下层的群众也买不了什么美帝高端奢侈品 2020-01-15
  • 中国经济充当了世界经济发展的火车头。但是,作为世界经济火车头的中国,在世界主要经济体股市都走牛的情况下,为何熊途漫漫?这种不正常的现象,背后是我们资本市场的投融 2019-12-29
  • 人工智能机遇与挑战 听听专家怎么说 2019-12-29
  • 做奋斗者  做实干家 2019-12-27
  • 北京东城区食药监局夜查簋街小龙虾 2019-12-27
  • 美联储加息中国央行按兵不动 专家称或择机实施小幅“跟随加息” 2019-12-25
  • 端午假期广州铁路运客640.5万人次 创历史新高 2019-12-25
    • 官方微信
    • 手机版
    搜索
    三肖中赔多少

    请问2018年129期一肖中特?:Airbnb终于有了中文名 可也暴露了本土化任重而道远

    新浪科技  |  2017年03月23日
    Airbnb今日正式宣布启用全新的中文名称“爱彼迎”。Airbnb中国市场负责人则赋予了其“让爱彼此相迎”的寓意。不过让Airbnb中国始料未及的是,该中文名一经发布就遭受来自媒体和网友对其蹩脚、拗口等质疑。

    三肖中赔多少 www.fokxq.tw

      Airbnb今日正式宣布启用全新的中文名称“爱彼迎”。Airbnb中国市场负责人则赋予了其“让爱彼此相迎”的寓意。不过让Airbnb中国始料未及的是,该中文名一经发布就遭受来自媒体和网友对其蹩脚、拗口等质疑。

      自2015年8月宣布联合红杉资本中国和宽带资本进入中国市场以来,Airbnb中国的发展一直遭受着质疑。在业内看来,Airbnb在中国的发展面临着本土化魔咒、政策监管以及竞争对手众多等障碍。

      在这几大障碍之中,本土化实际上是众多美国科技公司进入中国市场面临的共同难题之一。Airbnb之前,就有着谷歌和Uber等在中国水土不服的例子。

      对于Airbnb来说,首先是在本地团队的建设方面。2015年8月Airbnb引入红杉资本中国与宽带资本作为战略合作伙伴进入中国,而其首要任务就是帮助组建Airbnb的中国团队并遴选CEO人选。然而进入中国市场一年半之久,Airbnb中国区的CEO仍旧处于空缺状态,团队规模也仅在60人左右,而按照Airbnb CEO布莱恩·切斯基(Brian Chesky)的说法,这已经达到了之前规模的三倍。

      其次是在产品体验方面。虽然布莱恩宣称中国是除美国之外的唯一一个有着独立产品和技术团队的国家,也先后引入了微信登录、支付宝微信支付、芝麻信用等中国用户常用的服务,但无法否认的是Airbnb中国的产品在一些使用习惯上仍旧存在着近一步本土化的空间,比如反馈的渠道是典型的美国式沟通方式——邮件,而这也是Airbnb官方微博之下用户吐槽最多的地方。

      最大的本土化?;⑸?016年12月,当时一篇《曝光一个上戏的学生,他用Airbnb毁了我的整个家》的文章引发巨大关注,文章作者称,自己是一间Airbnb民宿的主人,但一个自称上戏学生的房客,借她的房子拍东西,结果整个剧组“野蛮拍摄”将好好的房子搞得体无完肤,而事后房东寻求赔偿却得不到回应。

      事件发酵之后,Airbnb中国当时除了回应正在了解并调查此事件之后,就再未公布事件的最新进展。而转折点发生在21日Airbnb CEO布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在复旦大学的演讲,有师生在提问环节问到此事件之后,Airbnb官方则在22日正式公布了事件的处理结果:该房东因绕开Airbnb官方支付途径而通过第三方平台进行交易,根据公司流程和政策告知房东因其“未通过官方支付途径交易”从而不能满足其索赔要求。

      媒体和网友的质疑一是集中在Airbnb中国处理此事的速度过于缓慢,信息披露也不太透明;另外则是时间最终的处理虽然符合流程和政策,但房东无疑成了最大受害者,也会影响Airbnb中国的口碑和形象。

      布莱恩本人也意识到了本土化对于中国市场成功的重要性?!拔颐窃诰山鹕降墓竞筒凡豢赡苤苯诱瞻岬街泄?,因此我们要实践真正的本土化。我们在中国雇佣中国员工,Airbnb中国是中国公司,是我们全球网络的一部分?!?/p>

      而对于Airbnb如何在中国推进本土化的工作,布莱恩总结为:一是亲自拜访各个城市,包括相关部门的官员,让他们了解Airbnb、知道Airbnb能为当地带来什么贡献;二是提供相关的研究数据和信息,比如发布经济影响报告、研究旅行者行为、研究房东特征等,让房东能用数据看到对他们收入的影响;三是为社区提供交流平台,让房东分享经验从而能够更好的提供本土化服务。

      至于监管层面,Airbnb近日完成的新一轮10亿美元融资中出现了中国主权财富基金——中投公司的身影,而中投公司是经中国国务院批准设立的从事外汇资金投资管理业务的国有独资公司。这或许意味着Airbnb已经扫清了在中国市场的监管障碍。

      在竞争对手层面,目前中国市场已经涌现出了众多的模仿者和模仿创新者,而当时Airbnb进入中国市场也选择了从出境游来切入,避免这些本土同行的直接竞争。

      此次Trips平台在上海的落地也是一个从差异化的角度来进行本土化的动作。

      布莱恩介绍,目前上海的全新旅行平台已经包含了10项由上海本地达人提供的独特“体验”,比如面塑、昆曲(虽然Airbnb提供的官方宣传材料中错写成了京剧)等。而这一方面保持了与全球业务的同步,另一方面也促进了业务的本土化。

      根据布莱恩的计划,今年中国员工数量将会增加两倍,市场投资也将翻番。而未来还会推出更多专门针对中国市场的产品和服务。

      然而,虽然Airbnb宣布中国房客已经达到530万个,2016年甚至保持了146%的增长速度。但就Airbnb主要的基础服务之一房源来说,与中国本土的竞争对手的差距还很大。根据Airbnb公布的数据,其在全球有300万个房源,而在中国仅有8万多。这与中国本土玩家动辄几十万房源差距仍很大。

      不过总的来说,Airbnb此次蹩脚的中文名的发布,可能不是一个完美的本土化开端,但却是不可缺少的重要一步。有了独立的中文名称之后,对于Airbnb中国的品牌宣传、其他业务的开展都有着极大的帮助?;蛐硐乱徊骄褪翘畈股弦恢笨杖钡闹泄鳦EO,这样中国区的本土化团队建设以及后续业务的落地才有了更好的战略基础和可能。

      随时了解中国服务贸易(外包)行业最新动态,请扫描二维码或搜索"鼎韬洞察",关注我们!

    作者:张俊

    标签:
    分享到:
    更多
    相关阅读
    已有0条微评
    还可以输入 140 个字
    新浪微博评论
    推荐
      为贯彻落实党中央、国务院关于推进贸易高质量发展的部...
    “十大人物”评选范围涵盖对我国服务外包产业的发展做出巨...
    2018年石家庄市全年服务贸易总额28.6亿美元,比2...
    8月5日,商务部服务贸易司负责人介绍了2019年上半年...
    Slush,一个专注于科技创业和投资的国际大会,每年都...
    专题
    点击排行榜
    电话:+86-22-66211566
    传真:+86-22-66211568
    邮箱:[email protected]
    Copyright ? 2007 - 2018 www.fokxq.tw All Rights Reserved
    网站运营支持: 天津鼎韬科技发展有限公司
    津ICP证B2-20080229号
  • 国内 —频道 春城壹网 七彩云南 一网天下 2020-02-16
  • 欢乐“粽”情过端午 尽情放“粽”嗨起来 2020-02-11
  • 楼市数据连降十月后现反弹 高投资难为继须防资金风险 2020-02-11
  • 中国资本市场开放出大招 跨境证券投资更便利 2020-01-28
  • 杭州电动车充电全城没有统一价 2020-01-28
  • 听任个人信息泄露,谁都可能是下一个“胡红岩” 2020-01-23
  • 这个帖子,本人已经驳斥多次了。共产主义不是不能实行按劳分配,而是不需要实行按劳分配。共产主义时代,产品极大丰富,所以实行按劳分配是多余的,好比脱裤子放屁!... 2020-01-23
  • [专家谈]全球互联网治理 国际社会期待中国方案 2020-01-15
  • 特朗普不容小觑,而我们中下层的群众也买不了什么美帝高端奢侈品 2020-01-15
  • 中国经济充当了世界经济发展的火车头。但是,作为世界经济火车头的中国,在世界主要经济体股市都走牛的情况下,为何熊途漫漫?这种不正常的现象,背后是我们资本市场的投融 2019-12-29
  • 人工智能机遇与挑战 听听专家怎么说 2019-12-29
  • 做奋斗者  做实干家 2019-12-27
  • 北京东城区食药监局夜查簋街小龙虾 2019-12-27
  • 美联储加息中国央行按兵不动 专家称或择机实施小幅“跟随加息” 2019-12-25
  • 端午假期广州铁路运客640.5万人次 创历史新高 2019-12-25
  • 有快3官方网站吗 广西快乐十分 拼多多淘客真的赚钱吗 湖北快三走势图号码统计 中小板股票推荐 快中彩中奖规律 云南三张牌 鼎盛彩票首页 贵州快3开结果彩票控 四川快乐12微信群